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戶外數位媒體VS.空間環境

戶外數位廣告與環境手拉手

當電視不再僅存於家中、不只以單向溝通方式傳播時，此媒體便蘊含著「環境層面」三大要素，包括：媒體所在位置、周遭干擾狀況與閱聽眾在該環境的的目。
媒體架設位置：關係著閱聽眾的觀看距離、視野角度。
周遭干擾狀況：影響著閱聽眾對於聲音的接受程度與注視/接收廣告訊息時的干擾度。
閱聽者在該環境的目的：當閱聽眾以「主動性」進行目的達成時，多半是「被動」接收廣告(例如在藥妝店進行購物)；當閱聽者以「被動性」進行目的達成時，則偏向「主動」接收廣告(例如等待交通工具或電梯到來時)。

以宏觀角度觀看「戶外數位廣告」媒體，不難發現其與「空間環境」的關連性更勝其他戶外媒體。
過去博仕達OOH風向球曾論述環境媒體滲透力(即空間環境與消費者的密切關係)：「由於消費者停留在家外時間劇增，環境媒體在廣告訊息舖天蓋地的時代，顯得特殊與精確，它不僅可直接命中目標族群，也能讓目標族群不會意識到這是廣告傳達…」。
因此，即便是同屬性戶外數位廣告媒體，消費者在不同環境中所接收到的廣告效益程度也不盡相同。行銷人員應跳脫舊有思維，活絡戶外數位廣告特性，發揮創意，將其效果推至極大化！

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